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終日穿梭于高廈樓宇之間的現(xiàn)代人，對(duì)于純凈質(zhì)樸的地方總懷揣著某種特殊的向往。千島湖，位于杭州市區(qū)不到200公里的淳安縣境內(nèi)，是尤受江浙滬游客喜愛的淳粹之地。
2021年6月26日，由芒種品牌管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌規(guī)劃、宣傳片拍攝、承擔(dān)發(fā)布落地的淳安縣全品類區(qū)域公用品牌“千島農(nóng)品”正式對(duì)外發(fā)布，我們所希望傳遞給消費(fèi)者的，不止是這片純凈土地的山水律動(dòng)……
初聽山水自然之律動(dòng)
終日穿梭于高廈樓宇之間，對(duì)大自然總帶著不可望亦不可得的遺憾。在淳安，這律動(dòng)的山水卻是他們生活中最“尋常”存在，動(dòng)人的自然音律時(shí)刻奏響，分外惹人羨慕。
清風(fēng)拂動(dòng)之際，湖面上泛起粼粼的波光，感受山水律動(dòng)的同時(shí)，也讓我們想到水面下鮮活的生命力。水好不過新安江，養(yǎng)得淳魚肥又美。淳安優(yōu)質(zhì)的水環(huán)境帶來了豐富的漁業(yè)資源，鮮嫩可口的魚肉也成為山水風(fēng)光之外，吸引游客前往的一大誘惑。
要是運(yùn)氣足夠好，除了品嘗鮮美的魚肉外，還能有幸一睹淳安縣千島湖巨網(wǎng)捕魚實(shí)景秀的壯觀景象。這是一個(gè)在當(dāng)?shù)囟ㄆ谏涎莸墓?jié)目，通過“攔、趕、刺、張”的方法，聯(lián)合漁具漁法對(duì)魚群進(jìn)行包圍、截?cái)r和驅(qū)趕，最后迫使被包圍的魚群進(jìn)入定置張網(wǎng)內(nèi)。確定魚群順利進(jìn)入網(wǎng)內(nèi)以后，捕魚人就會(huì)將網(wǎng)口逐漸收縮，受到壓力的魚群則輪番躍出水面，一番“群魚狂舞”的精彩場面就此上演。
這是一個(gè)你必須親臨現(xiàn)場，才能領(lǐng)略它壯觀與震撼的場面。當(dāng)千島湖捕魚人開始一齊收網(wǎng)，當(dāng)數(shù)不清的魚兒從水面躍起，千島湖水激蕩起一重又一重的水花，魚與水渾然一體，似魚舞又似水舞……即使遠(yuǎn)遠(yuǎn)地觀望著，也會(huì)不由得被這份鮮活所吸引，全情投入感受生命的激昂與喜悅。
1953年，國家有計(jì)劃地開展大規(guī)模經(jīng)濟(jì)建設(shè)和全面改造非社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)，解決“滬寧杭”為中心的華東地區(qū)電力供應(yīng)問題。經(jīng)由燃料工業(yè)部與浙江省人民政府的大量水力勘測調(diào)查，確定四面多山、中為丘陵，略呈盆地狀地貌的淳安縣是最適宜建造水電站的地方。
兩個(gè)千年古城、四十九個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、一千三百七十七個(gè)村莊，三十萬畝良田被淹沒水底，基本設(shè)施損失殆盡、除漁業(yè)以外的其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重制約，縣城也由建庫前的甲等富?？h淪為建庫后的貧困縣，直至1977年才勉強(qiáng)恢復(fù)到1958年的經(jīng)濟(jì)水平。
直至今日，為保證千島湖水質(zhì)的優(yōu)良，淳安在工業(yè)化發(fā)展上仍保持著極高的克制與謹(jǐn)慎，這也導(dǎo)致了淳安如今仍是浙江省26個(gè)欠發(fā)達(dá)地區(qū)之一，也是杭州市唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)縣。
有感山水藏品之珍稀
世間各事，利弊相連。千島湖的建造與維護(hù)，制約了縣內(nèi)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)量及區(qū)域工業(yè)化進(jìn)階。然而，絕佳生態(tài)價(jià)值卻也帶來了淳安農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良品質(zhì)，以及旅游發(fā)展的蓬勃。
作為淳安最亮麗的風(fēng)景線，優(yōu)質(zhì)的千島湖山水，每年吸引近兩千萬的游客到來，他們一邊聆聽千島湖山水的律動(dòng)樂章，一邊品味著千島湖魚、千島湖茶、淳安醬、淳安花豬等產(chǎn)自千島湖的珍稀藏品，實(shí)屬不可多得的人生享受！
說起淳安和千島湖，最知名必然要屬千島湖有機(jī)魚了。優(yōu)質(zhì)純凈的千島湖水所養(yǎng)育的魚，肉質(zhì)鮮嫩肥美、毫無土腥味，早已成為萬千游客來到淳安的必點(diǎn)菜品。
不過想要滿足千百萬消費(fèi)者的共同需求，實(shí)在是“心有力，而魚不足”啊！能否品嘗到正宗的、珍稀的千島湖魚，就需要游客朋友們擦亮雙眼了。
牢牢記住這個(gè)標(biāo)識(shí)，就能讓你輕松判斷千島湖魚是否正宗。
這是縣域內(nèi)專門負(fù)責(zé)承擔(dān)有機(jī)魚培育項(xiàng)目的杭州千島湖發(fā)展有限公司所創(chuàng)建的品牌，早在2003年就被評(píng)為了浙江省首批名牌產(chǎn)品并通過國家級(jí)原產(chǎn)地標(biāo)記注冊(cè)。只要看到了這個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，也就意味著你所品嘗的千島湖魚，是受淳安人認(rèn)可，正宗生長于千島湖的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
·千島湖茶
千島湖的茶葉眾多，產(chǎn)于淳安鳩坑源，在唐代被列為貢茶的鳩坑茶、外形直似松針的千島銀針、創(chuàng)制于1982年的千島湖龍井茶“千島玉葉”等等。
這些在工藝及口感上各有不同的茶葉，都深受千島湖的珍稀山水滋養(yǎng)，他們也有一個(gè)共同的名字，叫做“千島湖茶”。
“千島湖茶”是淳安縣茶葉區(qū)域公用品牌，產(chǎn)品包括龍井、毛尖、銀針、紅茶四個(gè)系列，是一個(gè)綜合多種茶類的特色品牌和農(nóng)旅化品牌，代表著受淳安純凈山水滋養(yǎng)的優(yōu)質(zhì)好茶形象。茶與山水的關(guān)聯(lián)尤為深厚，既然來到千島湖，就一定要品嘗一杯千島湖的茶，感受千島湖珍稀山水的美好風(fēng)韻。
·淳安醬
來源于山水的自然饋贈(zèng)以外，富有創(chuàng)造的淳安人還研發(fā)了當(dāng)?shù)氐奶厣u料——淳安醬。這是一款頗具淳安特色的醬料，以黃豆、米粉為主要原材料制成，味道醇厚，細(xì)細(xì)嘗來還藏著淳安菜系所特有的辣味，格外下飯。
想要一品它的風(fēng)味，并不算難。家家戶戶的淳安人都會(huì)制作這道特色醬料，你只需結(jié)識(shí)一位淳安好友或者隨意走進(jìn)一家淳安餐館，就能品嘗到這一份在城市中甚少能感受的淳真風(fēng)味了。
外界無人不知、無人不嘆淳安千島湖的秀美風(fēng)光，卻少有人對(duì)淳安珍稀優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品予以側(cè)目，更不必說大篇幅的贊賞了。在此情況下，唯有抓緊“千島湖”的區(qū)域知名度，承借“千島湖”的東風(fēng)，才能幫助淳安農(nóng)產(chǎn)品在市場的海中，蕩起更激昂的浪花。
2021年6月26日，由杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、淳安縣人民政府主辦的千島農(nóng)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在杭州市千島湖智谷大廈隆重舉行，這個(gè)由芒種團(tuán)隊(duì)與淳安縣政府合力創(chuàng)建的區(qū)域公用品牌正式面世！
那么，我們是怎么來為千島農(nóng)品品牌賦能，具體表達(dá)了哪些品牌內(nèi)涵呢？
這一切，都要基于團(tuán)隊(duì)對(duì)于“千島農(nóng)品“區(qū)域公用品牌的價(jià)值梳理與戰(zhàn)略規(guī)劃。
在團(tuán)隊(duì)看來，水是淳安的生態(tài)象征，為淳安帶來了鮮活的農(nóng)業(yè)氣息，帶來了鮮活的生態(tài)發(fā)展，也帶給游客鮮活的體驗(yàn)感受。鮮活是淳安農(nóng)業(yè)氣質(zhì)、生態(tài)面貌和地域風(fēng)貌的集中體現(xiàn)，也是當(dāng)下都市消費(fèi)者所缺乏、所追尋和向往的。
淳安擁有杰出的生態(tài)環(huán)境，更遠(yuǎn)離工業(yè)污染，能為游客帶來鮮活的旅游體驗(yàn)，也能為廣大消費(fèi)者帶來鮮活的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。由此，借由品牌口號(hào)“讓生活，更鮮活”，充分體現(xiàn)出淳安縣農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)特色，也呈現(xiàn)出“千島農(nóng)品”的品牌價(jià)值主張——通過綠色健康的農(nóng)產(chǎn)品把淳安的美好生態(tài)分享給千家萬戶。
在品牌符號(hào)設(shè)計(jì)上，團(tuán)隊(duì)選擇由躍起的魚、茶葉、島嶼和水花等元素共同構(gòu)建水滴的外形，由此形成品牌符號(hào)。其中，躍起的魚既體現(xiàn)出千島農(nóng)品產(chǎn)品的鮮活特點(diǎn)，又蘊(yùn)含了奮發(fā)向上、不斷超越的吉祥寓意；符號(hào)底形似葉片，代表著健康富民的茶葉產(chǎn)業(yè)，也體現(xiàn)了千島農(nóng)品的生態(tài)自然；環(huán)繞的島嶼作為千島湖的縮影，象征獨(dú)特的地貌特征和豐富的生態(tài)資源；最終所有元素聚成的水滴則表現(xiàn)出千島農(nóng)品產(chǎn)品的純凈健康，也代表著千島農(nóng)品源自一湖秀水，能為消費(fèi)者帶去鮮活滋味的寓意。魚和葉反映了淳安最為核心的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，島和湖則體現(xiàn)了淳安縣作為生態(tài)特區(qū)，對(duì)“綠水青山就是金山銀山”理論的踐行。符號(hào)的色調(diào)整體選擇了藍(lán)綠配色，帶給人清新天然的視覺感受，也與千島農(nóng)品的鮮活特征相吻合。
在品牌發(fā)布會(huì)上，還發(fā)布團(tuán)隊(duì)拍攝制作的千島農(nóng)品品牌宣傳片。基于對(duì)“千島農(nóng)品”品牌核心“鮮活”的理解，結(jié)合“好山好水出好品 共建共享促共富”發(fā)布會(huì)主題需求，團(tuán)隊(duì)選擇以“好山好水出好品，共建共享促共富”為影片核心內(nèi)容，用鮮活的第一人稱視角，配上極富親切感的旁白，將千島湖的生態(tài)環(huán)境（鮮活生態(tài)），優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)（鮮活農(nóng)產(chǎn)），以及共建共享共富的發(fā)展理念（鮮活人生，共富千島）一一展現(xiàn)。